作家丨黄药师

图片丨图虫创意、东方IC、收罗

失去《狂飙》的第一年，爱奇艺似乎也失去了动能。

2月19日，爱奇艺发布2024年财报：营收为292.3亿元，同比下跌8%；归母净利润为7.64亿元，同比大幅下挫60.32%。

天然保抓了不绝三年盈利的景况，但拉永劫刻轴，这却是爱奇艺在近十年营收降幅最大，近五年利润降幅最大的“成绩单”。

也曾的“爆款制造机”，当今的“失速王”。在爱奇艺身上，发生了什么？

01

消除的会员数目

莫得《狂飙》加抓的爱奇艺，在2024年聘请不合外公布会员数目，而是将ARM（月度平均单会员收入）视作更蹙迫的“度量衡”。

内里隐匿的深意，好像说狼狈，从刚刚出炉的这份“成绩单”中即可管窥一二。

公开贵府炫耀，爱奇艺的营收由会员就业、在线告白就业、内容分发过头他四部分组成。其中，会员就业是爱奇艺的主要收入开头，占比终年督察在六成以上。

但在2024年，这项中枢业务的收入同比下跌13%至177.6亿元，爱奇艺给出的原理是内容排播较轻。

人所共知，会员数目的增减径直筹谋到会员就业收入的多寡，且能直不雅响应平台的粘性和市占率等要害主见。由此推算，2024年爱奇艺的会员数目恐辞谢乐不雅，也从侧面印证其竞争力的趋弱。

事实上，自《狂飙》之后，爱奇艺的订阅会员范围便抓续裁减，到2023年第四季度，其日均订阅会员数为1.003亿，同比上年度流失了约1170万东谈主。

▲数据开头：爱奇艺财报

不外，拐点迹象或正在显现。爱奇艺CEO龚宇炫耀，订阅会员从2024年底于今显耀高潮。

在会员就业收入下滑的同期，爱奇艺在线告白就业收入也没崩住，由于品牌投放低迷，同比下跌8%至57.1亿元。

对比之下，2023年会员就业收入和在线告白收入，营收同比增速区分高达15%、17%。

这意味着，爱奇艺的主力业务在2024年均遇到“滑铁卢”。

内容分发算是本期独一的亮点，兑现收入28.5亿元，同比增长16%；其他收入29亿元，和前年抓平。

但这两项业务的总体量太小，撑不起公司营收的“大门面”。

▲数据开头：爱奇艺财报

而为了尽可能削弱营收滑坡对净利润蚕食的力度，爱奇艺不得不“勒紧裤腰带”过日子。

2024年，爱奇艺内容开销降至157.1亿元，销售、总务和行政用度36.8亿元，降幅区分为3%、8%，带动总老本减少5%至219.5亿元。

但降本举措对增效有限，因为营收降幅远高于老本降幅，仍然对爱奇艺的搞钱才略形成了较大影响。申报期内，爱奇艺的净利率仅为2.6%，而2023年为6%，这一变化了了标明了公司在创利层面的广漠承压景况。

放宽视线，爱奇艺营收、利润的波动履行上响应了内容行业多量濒临的“过山车”窘境：当有爆款作品推出时，事迹突飞大进；行动品不受迎接时，收获一落千丈。

02

断档的爆款剧集

从骨子上讲，长视频平台的“丰歉”与内容质地邃密相连。惟有抓续且理解地产出好内容，包括剧集、综艺、漫改等等，智力勾住用户、千里淀用户，进而赢得用之不断的“充值”蓄水。

而在昔日的2024年，一向被誉为“爆款制造机”的爱奇艺却“休克”了：尽管偶尔也有诸如《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》，以及综艺《笑剧之王单口季》等亮点出现，但均未能复刻当年《狂飙》的甘愿之势，也导致其在与同行竞争的进程中，处鄙人风。

究其原因，照旧缺少果真的“时事级”大作。

比如，《我的阿勒泰》和《我是刑警》，前者在全网掀翻了一股调理风，但缺憾的是体型太过“迷你”，难以撬动长尾效应，后者一度在年底拉动爱奇艺热度回升，但全体高开低走，也无法对标腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》等S级剧作。

云合数据亦佐证，2024年上新的长剧连合，正片累计有用播放量TOP5《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《似锦》《玫瑰的故事》，扫数出自竞品之手。爱奇艺制作的《唐朝诡事录之西行》《来来频频》《我是刑警》《追风者》区分位居第六、七、八、十位。

爆款故事讲不出来后，迫于盈利压力的爱奇艺锚定了另一条捷径：会员提价。

2024年，爱奇艺对会员体系作念了大刀阔斧的鼎新——将原先纵横交错的多个会员类型（如Fun会员、演义会员、学生会员等）精简、整合成5款会员套餐，以切中不同需求群体。

针对价钱明锐东谈主群，主打基础VIP——用告白换廉价；针对“钱多多”东谈主群，则端出“加更礼免费看”“分享体育频谈”等职权，饱读吹其绽放高端的星钻VIP……

说白了，便是通过分层营销，赢得更多“恰饭”契机。

不啻于此，爱奇艺还在10月底颁布会员新规：加多一个黄金VIP亲情卡就业，可用特惠价钱绽放一个全新黄金VIP账号；11月12日后的新会员账号可在5台建造上登录，但同期可播放的建造数从之前的2台颐养为1台。

翻译过来便是，5建造1在线，加8元多一个播放权。

关于这击名义上“时间封堵+亲情教悔”，实则变相收费的组合拳，用户天然不买账，纷纷吐槽爱奇艺：“思钱思疯了”、“吃相出丑”、“薅羊毛”……

▲图源：微博

在《市值不雅察》看来，爱奇艺的举措，或能在短期内提振公司的事迹推崇，但永久仍有赖于筑牢好内容的根基。

03

难讲的新故事

大的方朝上，这几年长视频照旧插足存量阶段，但全体仍保抓龟速前进。

字据头豹酌量院的测算，2023年长视频行业商场范围为1343.23亿元，展望2024年将达到1343.71亿元，同比增长约0.04%。

具体到爱奇艺，爆款疲塌，用户扭捏，事迹跌落，不错说照旧拖了行业“后腿”。

该布景下，爱奇艺把生意的天平向微短剧歪斜，试图找到在长视频以外的增量盘。

2024年9月份，爱奇艺上线“短戏院”和“微戏院”，认真宣告入局微短剧。

其中，“微戏院”以1-5分钟竖屏内容为主，每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群；“短戏院”以5-20分钟的横屏内容为主，每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。

龚宇强调，“与商场上将90%以上收入用于投流的微短剧生意形式不同，爱奇艺狡计的生意形式是70%以上的收入分给内容出品方。”

换句话说，爱奇艺思凭借70%+的高分账形式，快速拉拢业内微短剧公司，也俘获一批用户。

财报炫耀，2024年第四季度，爱奇艺微短剧内容库已扩容至超万部。但值得一提的是，在2024年的爆款微短剧中，尚未看见爱奇艺的身影。

本年1月，爱奇艺通知与红果短剧联袂，两边将在IP斡旋开辟、斡旋出品、制品内容授权等维度深度互助，勤苦于构建跨平台微短剧重生态。

但就在不雅众期待他们擦出火花之际，爱奇艺独创东谈主伊始“炮轰”微短剧行业。

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，龚宇暗示，微短剧行业有些平台以大平台的身份，花消商场讹诈地位搞排他公约。而当下占据微短剧商场讹诈地位的惟有红果。

说到底，押注微短剧讲新故事，这条路并不好走。

一方面，爱奇艺插足的时刻较晚。

微短剧“元年”始于2020年，蹿红数年后，抢“蛋糕”者如过江之鲫，除了早前下场的汉文在线、欢瑞世纪、九有文化等影视文化公司，自后不时的抖快、B站、好意思团、优爱腾等，周星驰、小杨哥、周鸿祎等大咖和名导也竞相入局，赛谈不仅华夏逐鹿，且已过了高速成永久。

数据炫耀，2024年微短剧行业范围达504.4亿元，同比增长34.9%，相较2023年同比增长近268%，增速彰着放缓。

爱奇艺蜗步龟移，还能否分到一杯羹？

另一方面，爱奇艺相对缺少短剧运作教化。

天然抛出了70%+的高分账形式，但最终抗打与否还得让用户来评判。微短剧的内容逻辑、剧情卖点、制作周期以及对应派遣，齐和长视频不同。在该界限积淀不深的爱奇艺，能否操纵得了这出新戏？

其实，早在2020年头，爱奇艺曾尝试通过鼎新“随刻”APP，试水微短剧赛谈，但险些莫得激起波澜。

卷土重来后，爱奇艺能否称愿，仍是一个未知数。

失去了《狂飙》这么的爆款加抓，会员数目下滑，告白收入疲软官方，爆款剧集断档，种种迹象标明，爱奇艺正濒临着前所未有的挑战。尽管通过会员提价和押注微短剧等举措试图扭转场地，但这些战术能否收效，仍需时刻来考据。